Optimal, Platinum e Mpm: cresce il Private label di Rhiag Group

Come tutti gli operatori del settore sanno, Rhiag Group offre al mercato una proposta completa con oltre 120 brand, che annovera tutti i principali marchi di componentisti e produttori, oltre ad alcuni selezionati private label, come Starline, Nipparts, ERA e Messmer. A partire da quest’anno il gruppo ha deciso di ampliare le opportunità per tutta la filiera introducendo tre nuovi brand: Optimal, MPM e Platinum. I cosiddetti Private label sono i prodotti a marchio, ossia i prodotti commercializzati con il marchio del distributore, anziché quello del produttore. Noti anche come prodotti a marca commerciale (o prodotti d’insegna) sono i prodotti il cui brand è associato all’insegna del punto vendita (store brand o dealer’s brand). I prodotti private label, in genere, presentano una qualità simile a quella dei prodotti delle brand più note, ma vengono proposti a un prezzo più competitivo; ciò in virtù del fatto che l’impresa distributiva non deve sostenere i costi di marketing tipici dell’industria di marca. Ciò consente a ricambisti e officine di ottenere vantaggi e proporre alla clientela prodotti di qualità a prezzi convenienti. E il vantaggio, è evidente, è anche per il consumatore finale. «I prodotti Premium brand sono imprescindibili nell’offerta dei nostri clienti, ma in conseguenza delle nuove dinamiche di mercato non sono più un elemento distintivo – spiega Paolo Vuillermin, direttore commerciale di Rhiag Group – Abbiamo quindi deciso di ampliare l’offerta di prodotti private label per consentire ai nostri ricambisti di differenziarsi e di poter offrire alle officine una gamma che risponda a tutte le esigenze di riparazione. Si tratta di una scelta pensata per offrire ai nostri clienti ulteriori strumenti per distinguersi in un mercato che sta diventando sempre più generalista. Con Optimal, MPM e Platinum andiamo a  completare un’offerta di qualità originale, ma a marchio privato. Il nostro obiettivo è di coprire diverse necessità di riparazione, anche quelle più specifiche. Se con Starline copriamo la fascia dei prodotti “entry level”, con tutte le altre nostre private label ci posizioniamo nel cosiddetto “medium range”. La differenza qui sta nel segmento di mercato: per esempio Nipparts è la soluzione per chi deve operare sul parco asiatico; Platinum offre prodotti di carrozzeria, differenziando una gamma certificata (per assicurazioni, flotte, ecc.) e una per interventi ordinari. E così via. Un’offerta che soddisfa i nostri clienti sia in termini di prezzo, sia come alternativa di qualità ai prodotti Premium, garantendo maggiore competitività».